Bien construire son maillage interne pour le SEO

Vous disposez d’un site web proposant un contenu de qualité, mais vous peinez à attirer suffisamment de visiteurs et à optimiser votre taux de conversion. Malgré vos efforts, votre site n’atteint pas le niveau de visibilité escompté dans les résultats de recherche. La raison pourrait résider dans un aspect crucial de votre stratégie webmarketing que vous négligez : le maillage interne. Cette technique consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site afin d’en renforcer la cohérence, la visibilité et les performances.

La stratégie de maillage interne est pareille à celle de backlinks dans le SEO. Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi il est essentiel de mettre en place une stratégie de maillage interne et comment procéder efficacement. Vous devrez également optimisez vos images pour le SEO.

C’est quoi le maillage interne ?

Le maillage interne désigne l’ensemble des liens hypertextes qui relient les différentes pages d’un même site web entre elles, formant une sorte de toile d’araignée interne. C’est un concept clé du référencement naturel et de l’optimisation de l’expérience utilisateur.

Le maillage interne permet d’améliorer la structure et la hiérarchie du site. Il facilite la navigation des utilisateurs et des crawlers en leur offrant des chemins clairs pour accéder au contenu. Un bon maillage renforce la cohérence, augmente la visibilité des pages dans les moteurs et optimise les performances SEO.

La notion de “silo” est centrale. Un silo regroupe les pages traitant d’une même thématique ou sous-thématique, liées entre elles par des liens internes. Chaque silo possède une page “pilier” qui présente le sujet global et pointe vers les pages enfants plus spécifiques.

Prenons l’exemple d’un site de voyages avec un silo “Europe“. La page pilier présentera les différentes destinations européennes, avec des liens vers les pages détaillant chaque pays, ville, type de séjours, etc. Un maillage efficace mêle intelligemment les silos, exploite la pyramide des liens et favorise une arborescence équilibrée, intuitive et pérenne.

L’incidence du maillage interne sur le référencement naturel

Un bon maillage interne permet de structurer clairement le contenu d’un site web. Cette structure facilite la compréhension de la hiérarchie et des relations entre les pages pour les moteurs de recherche. Cela permet une meilleure indexation et un référencement naturel optimisé.

En indiquant explicitement les liens entre chaque page, le maillage interne guide les crawlers et leur permet de bien appréhender la thématique, l’organisation et l’importance relative des contenus. Cette clarté profite à l’indexation et au positionnement dans les résultats.

Le maillage a aussi un impact majeur sur la transmission du célèbre PageRank de Google. Cet algorithme évalue l’autorité et la popularité d’une page en fonction notamment des liens entrants qu’elle reçoit et du PageRank des pages sources.

Le PageRank se transmet de page en page via les liens hypertextes, selon une formule prenant en compte le nombre de liens sortants et le PageRank initial. Plus une page reçoit de liens qualifiés de pages à fort PageRank, plus son propre PageRank augmente. C’est pourquoi un maillage interne intelligent et qualitatif permet d’optimiser la transmission du PageRank à travers le site, renforçant l’autorité et le référencement naturel de chaque page.

Comment choisir les pages à relier entre elles ?

La réflexion autour du maillage interne doit être menée en amont et faire partie intégrante de votre stratégie de contenus. Il faut pouvoir l’adapter facilement lors de l’ajout de nouvelles pages. Votre stratégie de maillage doit prendre en compte deux aspects cruciaux :

1. Les besoins et parcours utilisateurs sur votre site (accès facilité au contenu cible, chemins vers la conversion…)
2. Les relations sémantiques et thématiques entre les différentes pages

La cohérence doit être la priorité absolue pour relier judicieusement vos pages. Un lien interne doit mener l’utilisateur (ou le crawler) sur une page en lien logique avec la page de départ. Les critères à considérer sont la proximité sémantique des sujets, l’approfondissement d’un thème commun, la complémentarité des contenus, etc.

L’approche des “silos” thématiques et des pages “piliers” est recommandée. Chaque silo regroupe des pages d’un même thème, reliées entre elles, avec une page d’entrée synthétisant les sous-thèmes. Cette architecture apporte de la cohérence, facilite la navigation humaine et robot, et optimise la transmission d’autorité entre les pages.

Proximité de contenus

Le critère principal est la proximité thématique et sémantique entre les pages reliées. Un lien interne doit mener vers un contenu complémentaire, un approfondissement du sujet ou des informations connexes pertinentes pour l’utilisateur. Exemple : Depuis une page sur Prague, liens vers des voyages dans la ville, d’autres capitales européennes similaires, des guides touristiques tchèques, etc.

Le maillage sert à construire une ontologie, c’est-à-dire une classification hiérarchique et logique des contenus. On relie les pages appartenant à une même catégorie thématique, un même niveau d’importance. Exemple : Sur un site de restaurant italien, relier entre elles les pages sur les pâtes, les pizzas, les recettes, etc.

On peut aussi privilégier les liens vers les pages populaires ou à fort potentiel de conversion, dans un objectif de transmission d’autorité et d’optimisation SEO. Exemple : Depuis la page d’actualités cyclisme, lien vers les produits phares du site de vélos.

Dans tous les cas, la cohérence sémantique et l’expérience utilisateur doivent primer. Les liens doivent avoir un sens logique pour le visiteur en fonction du contexte et de l’ancre du lien.

Contexte et ancre : deux aspects importants du maillage interne

Vous avez raison de souligner l’importance des ancres de liens et de leur contexte pour un maillage interne optimisé pour le SEO. Voici quelques précisions sur ces deux aspects cruciaux :

L’ancre de lien

L’ancre est le texte cliquable qui constitue le lien hypertexte. C’est un élément déterminant pour le référencement naturel, car elle donne aux moteurs une indication sur le sujet de la page de destination. Une bonne ancre doit donc être :

• Descriptive du contenu cible
• Concise et percutante
• Inclure si possible le mot-clé principal

Le contexte sémantique

Le contexte représente les mots entourant l’ancre de lien dans le corps de texte. Il doit être sémantiquement lié au sujet de la page pointée par le lien interne. Les moteurs comme Google analysent ce contexte pour évaluer la pertinence thématique du lien. Un contexte cohérent et qualitatif renforcera le poids sémantique du lien.

Depuis l’algorithme Penguin, Google porte une attention particulière à ces signaux d’ancres et de contexte pour détecter d’éventuels abus (sur-optimisation, liens induits en trompe-l’oeil…). Il est donc essentiel d’optimiser intelligemment les ancres et leur environnement textuel lors de la mise en place de la stratégie de maillage. Mais sans excès, en gardant l’ancrage naturel comme principe de base.

Comment mettre en place une stratégie de maillage interne efficace ?

Pour synthétiser tout ce qui vient d’être dit, pour optimiser le maillage interne de son site web, il faut :

• créer des liens pertinents et cohérents entre les pages : en fonction de leur sujet, de leur popularité et de leur position dans l’arborescence du site ;
• utiliser des ancres de liens explicites et variées. Elles peuvent contenir des mots-clés ou des termes du champ sémantique de la requête-clé. Elles incitent à cliquer ;
• limiter le nombre de liens internes par page. Si vous souhaitez transmette le PageRank, évitez de trop le diluer ;
• vérifier régulièrement la qualité des liens internes : en évitant les liens cassés (erreur 404 peu agréables pour le lecteur et que Google n’apprécie pas non plus…) ;
• ne pas oublier l’expérience utilisateur en maintenant une navigation interne fluide et logique, menant petit à petit l’internaute vers la prise de décision d’achat.

Je veux mettre en place une stratégie de maillage interne. À qui faire appel ?

La lecture de cet article vous a convaincu : c’est décidé, vous devez absolument mettre une place une stratégie de maillage interne. Vous voilà de nouveau perdu ? À qui faire appel ? À nous bien sûr ! En tant qu’agence experte en SEO, nous analyserons votre site pour en définir les objectifs du maillage interne. Nous sommes à votre écoute pour mener votre site vers les sommets du référencement naturel. Cependant, nous vous conseillons d’utiliser le plugin AMP for WP pour rendre vos pages responsives.

FAQ

Q1 : Comment choisir les bons mots-clés pour les ancres de liens internes ?

Il faut sélectionner des ancres de lien à la fois descriptives du contenu cible, et intégrant si possible une formulation correspondant à vos mots-clés SEO. L’ancre idéale résume en quelques mots percutants le sujet de la page liée. Veillez cependant à ne pas faire d’over-optimization en bourrant artificiellement les ancres de mots-clés.

Q2 : Faut-il systématiquement relier toutes les pages entre elles ?

Non, un maillage trop dense ne serait pas optimal. Concentrez-vous sur les relations sémantiques les plus pertinentes, en créant des silos cohérents autour de vos thématiques principales. Reliez logiquement les pages d’un même silo, avec des liens depuis et vers la page “pilier” résumant le sujet global.

Q3 : Quelle est l’importance du contexte environnant les liens internes pour le SEO ?

Le contexte textuel autour de l’ancre de lien est primordial. Il doit être sémantiquement lié au contenu de la page pointée pour apporter de la pertinence. Les moteurs analysent ce signal de proximité thématique pour bien comprendre la nature du lien. Un contexte clair et naturel favorise ainsi la transmission d’autorité et le maillage sémantique.