Balise title et meta description : 5 astuces pour optimiser le SEO

La balise title ou titre, également appelée “META TITLE” en anglais, est l’un des éléments fondamentaux du référencement naturel. Composée de quelques mots seulement, cette balise est utilisée par les moteurs de recherche lors de l’affichage de votre page web dans les résultats de recherche. Elle influence non seulement votre positionnement, mais aussi votre taux de clic. Elle est souvent assimilée à la balise html.

Pour obtenir une balise title idéale qui vous permettra d’apparaître dans les premiers résultats, il est essentiel de trouver le bon équilibre : ni trop longue, ni trop courte, optimisée mais pas sur-optimisée.

Une balise title efficace doit être concise, descriptive et contenir des mots-clés pertinents pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur votre site. Elle peut également accroitre la vitesse de chargement de votre site. Mais avant, voici comment réaliser l’audit SEO d’un site Web. C’est parti !!!

Qu’est-ce qu’une balise title

La balise title, ou META TITLE, est une balise HTML correspondant au titre de votre page web. Placée systématiquement en haut du document dans l’en-tête du code HTML (), elle est encadrée par les balises . Cette balise est utilisée par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de votre page. Lorsque votre page apparaît dans les résultats de Google ou d’autres moteurs de recherche, c’est cette balise qui est affichée comme titre de votre page.

Il est important de ne pas confondre la balise META TITLE avec la balise H1. Alors que la balise H1 est visible directement par les internautes sur le site, ce n’est pas le cas de la balise title. La balise title joue un rôle crucial en SEO en s’adressant à trois destinataires principaux : Google, votre audience et le propriétaire du site web.

Google utilise le titre de la page pour identifier la requête visée, vos visiteurs comprennent grâce à cette balise de quoi traite la page, et pour vous en tant que propriétaire du site web, elle vous permet de positionner la bonne page sur la bonne requête. Il est essentiel de ne pas confondre la balise title et la balise H1.

Le title est le titre qui apparaît en bleu dans les résultats de Google et est optimisé, voire rédigé pour le référencement naturel. Le H1 est un titre simple positionné en haut de votre article. Le title est plus concis et vise une requête spécifique, tandis que le H1 peut être plus long et détaillé, offrant l’opportunité d’utiliser le champ lexical du mot-clé ciblé.

C’est quoi la méta description?

La meta description est un élément HTML fondamental pour le SEO qui apparaît dans les résultats de recherche Google, directement sous le titre de la page. Elle sert de vitrine textuelle pour donner aux internautes un aperçu rapide et pertinent du contenu qu’ils trouveront sur votre page.

D’un point de vue technique, elle se présente sous la forme d’une balise HTML placée dans la section head du code source de la page. Sa longueur optimale se situe entre 150 et 160 caractères, ce qui correspond à l’espace d’affichage disponible dans les résultats de recherche Google avant que le texte ne soit tronqué.

Bien que Google puisse parfois choisir d’afficher un extrait différent de votre page plutôt que la meta description que vous avez rédigée, il est crucial d’en créer une de qualité. Une meta description bien rédigée doit inclure naturellement le mot-clé principal de la page, être attractive et incitative, tout en décrivant fidèlement le contenu qu’elle annonce. Elle joue un rôle déterminant dans le taux de clics (CTR) de votre page dans les résultats de recherche.

Il est important de noter que si la meta description n’est pas un facteur de classement direct dans l’algorithme de Google, son impact sur le CTR peut indirectement influencer votre référencement. En effet, un taux de clics élevé est généralement interprété positivement par les moteurs de recherche, ce qui peut contribuer à améliorer le positionnement de votre page.

Comment bien rédiger une balise title

Comme la balise ALT, La balise Title joue un rôle crucial en indiquant aux internautes et aux moteurs de recherche le sujet d’une page web. Plusieurs critères doivent être respectés lors de sa rédaction.

Convaincre rapidement l’internaute

Une balise title efficace doit être concise et limitée en nombre de caractères. Sur un ordinateur, Google tronque les titres qui dépassent 600 pixels de large, soit généralement entre 55 et 65 caractères. Le titre affiché s’arrête au dernier mot complet visible sur une zone de 600 pixels, suivi de points de suspension. Sur mobile, plus de caractères sont visibles. Il est essentiel de soigner les premiers 55 à 65 caractères, car ils sont déterminants pour convaincre un utilisateur de cliquer sur votre site.

Soigner le choix des mots-clés

Le choix des mots-clés est crucial pour répondre à une requête précise. Commencez par un mot-clé principal pour définir votre site web. Évitez les termes superflus comme “le”, “la”, “les”. Évitez également l’accumulation excessive de mots-clés, Google pouvant interpréter cela comme une tentative de manipulation de ses algorithmes.

Privilégier des titres distincts et descriptifs

Chaque page d’un site web doit avoir une balise title unique et descriptive. Évitez les titres génériques comme “Home” ou “Page d’accueil” qui manquent de pertinence et de précision, tant pour les utilisateurs que pour l’algorithme de Google. Assurez-vous que chaque titre reflète le contenu spécifique de la page pour améliorer sa visibilité et sa pertinence dans les résultats de recherche.

Comment bien rédiger une balise Meta description

Parce qu’elle s’adresse à la fois aux internautes et aux moteurs de recherche, l’optimisation parfaite de la balise titre et un subtil compromis entre enjeux seo et une indispensable attractivité d’un point de vue marketing. Pour rédiger une balise Meta description efficace, suivez ces conseils :

Une accroche unique, concise et impactante :

Dans les SERP, la longueur de l’accroche de n’importe quelle page est limitée en longueur à un certain nombre de pixels. Il est toutefois généralement convenu que celle-ci correspond à peu près à une soixantaine de caractères. Au-delà de cette limite, le moteur de recherche va lui-même tronquer le titre. Celui-ci peut alors n’avoir plus aucun sens et impacter à la baisse votre visibilité ou le nombre de visiteurs sur votre page en provenance de Google.

• Limitez votre Meta description à environ 155-160 caractères, soit une ou deux phrases, pour une présentation claire et concise.
• L’accroche doit être percutante pour que les internautes comprennent rapidement la pertinence de votre site par rapport à leur recherche.

Des descriptions uniques pour chaque page :

• Comme la balise title, la balise Meta description doit être unique pour chaque page de votre site.
• Optez pour des descriptions descriptives et engageantes, en mettant en avant les points forts de la page.
• Vous pouvez inclure un appel à l’action (call-to-action) si cela correspond à votre activité.

Adaptation possible par les moteurs de recherche :

• Il est important de noter que les moteurs de recherche peuvent parfois ne pas afficher la Meta description que vous avez spécifiée dans votre code HTML.
• Google peut remplacer votre description par un extrait jugé plus pertinent en fonction de la requête de l’utilisateur.

Outre le fait de négliger l’importance de la balise title, l’erreur la plus fréquente est de vouloir trop l’optimiser, par exemple en insérant un grand nombre de mots clés ou en répétant volontairement certains termes.

Qu’elle soit intentionnelle ou non, cette sur-optimisation risque fort d’être interprétée par les moteurs de recherche comme du spam ou une volonté de manipulation des résultats. Or, de telles pratiques allant à l’encontre des guidelines Google sont sanctionnées par une pénalité de la part du géant du search. La sur-optimisation des balises META peut donc avoir l’effet inverse de celui escompté et entraîner une perte de visibilité.

Balise titre : quelles sont les erreurs à éviter ?

Lors de la rédaction de la balise titre, il est important d’éviter certaines erreurs courantes qui pourraient compromettre l’efficacité de votre stratégie de référencement. Voici quelques erreurs à éviter :

Titres trop longs : Évitez de créer des titres trop longs qui dépassent généralement 55 à 65 caractères. Les titres excessivement longs peuvent être tronqués dans les résultats de recherche, ce qui peut nuire à la lisibilité et à la compréhension de votre titre par les utilisateurs.

Titres non pertinents : Assurez-vous que le titre de votre page est pertinent par rapport au contenu réel de la page. Évitez d’utiliser des titres sensationnalistes ou trompeurs qui ne correspondent pas au contenu réel, car cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et une perte de confiance.

Duplication des titres : Chaque page de votre site doit avoir un titre unique et distinctif. Évitez de dupliquer les titres sur plusieurs pages, car cela peut entraîner une confusion pour les moteurs de recherche et nuire à votre classement.

Absence de mots-clés pertinents : Les mots-clés sont essentiels pour le référencement. Assurez-vous d’inclure des mots-clés pertinents dans votre titre pour améliorer la visibilité de votre page dans les résultats de recherche. Cependant, évitez le bourrage de mots-clés qui pourrait être perçu comme une tentative de manipulation par les moteurs de recherche.

Titres non engageants : Un titre accrocheur et engageant peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site. Évitez les titres ennuyeux ou trop génériques qui ne suscitent pas l’intérêt des utilisateurs.

En évitant ces erreurs courantes et en veillant à rédiger des titres pertinents, concis, engageants et uniques pour chaque page de votre site, vous pouvez améliorer significativement votre stratégie de référencement et augmenter votre visibilité en ligne. Si vous souhaitez que vos pages soient adaptées pour les appareils mobiles, veuillez utiliser le plugin AMPforWP.