Comment choisir des mots-clés pertinents en SEO?

Le Search Engine Optimization (SEO) ou référencement naturel est une composante essentielle de toute stratégie marketing, surtout pour les petites et moyennes entreprises (PME). Certains professionnels négligent cette approche par manque de budget, mais elle demeure incontournable. Quelle que soit la taille de votre structure, cibler les bons mots-clés est à votre portée et vous fera gagner en visibilité. Suivez ces quelques conseils SEO pour déterminer des mots-clés pertinents pour votre site web.

Le choix des mots-clés est une étape cruciale d’une stratégie SEO. Pour améliorer la visibilité d’un site web, il faut le positionner sur des requêtes pertinentes pour son audience et fréquemment tapées sur les moteurs de recherche.

Mais comment sélectionner les termes les plus significatifs et performants pour son activité ? Nous allons voir quelles sont les étapes à suivre et les meilleurs outils disponibles pour définir des mots-clés SEO prioritaires, garants d’un bon référencement.

Définition des mots-clés pertinents

Un mot-clé est un terme ou groupe de mots saisi par un internaute dans la barre de recherche d’un moteur comme Google. L’objectif est de trouver des informations, un produit ou du contenu sur un site web.

Plus simplement, ce sont les requêtes tapées par les utilisateurs pour accéder aux pages indexées par les moteurs de recherche. Ces mots-clés sont analysés par les algorithmes pour comprendre le thème d’une page web et évaluer sa pertinence.

Ils peuvent être placés à des endroits stratégiques dans le code d’une page : dans le texte principal, dans les balises de titres Hn, dans les attributs ALT des images, etc. Sachez que vous pouvez maximiser votre stratégie SEO avec des backlinks de qualité.

Les types de mots-clés

Il existe différents types de mots clés. Il est très important de comprendre ces nuances quand vous êtes à l’étape de choisir nos mots clés.

Les mots-clés génériques

Ce sont des termes très larges, qui peuvent couvrir de multiples sujets (ex : “voiture”, “immobilier”, “voyage”). Ils génèrent beaucoup de volume de recherches car ce sont des sujets très populaires. Cependant, ils sont extrêmement compétitifs et difficiles à ranker.

Surtout, ils amènent du trafic peu qualifié sur un site, car ils ne permettent pas de cibler précisément l’intention de recherche de l’internaute.

Les mots-clés spécialisés

Plus précis que les génériques, ils commencent à segmenter un sujet. Généralement composés de 2-3 mots, ils ont un volume de recherches correct et permettent de toucher un public plus qualifié. Néanmoins, ils restent assez compétitifs. Exemples : “location voiture Paris”, “investissement immobilier rendement”, “circuits voyages Italie”.

Les mots-clés à longue traîne

Composés de 4 mots ou plus, ils sont très spécifiques et ont un faible volume de recherches. En revanche, ils sont peu compétitifs et touchent un public ultra ciblé.

Ils sont parfaits pour créer des contenus de blog pertinents. Ex : “louer une Fiat 500 à Paris 15ème” ou “rendement achat appartement Marseille résidences principales”.

Les mots-clés de marque

Ils reprennent le nom d’une marque ou d’une société. Utiles pour capter les recherches de son propre nom, ils sont plutôt simples à positionner avec un bon netlinking. Ces mots-clés sont spécifiques à votre marque ou à votre entreprise.

Par exemple, “Argent en ligne” ou “Finance de Demain“. Ils sont particulièrement utiles pour les internautes qui recherchent spécifiquement votre marque ou vos produits.

Les mots-clés de niche

Très spécifiques, ils visent un micro-segment de marché. Le volume est très faible mais correspondent à une audience ultra qualifiée. Exemple : “réglage carburateur Mobylette AV88” ou “achat vignoble Saumur cabernet”. Vous comprenez mieux les différences ?

Comprendre les différences en termes de typologies de mots clés vous permettra d’identifier facilement les niveaux de concurrence et les volumes de recherche sans outils. Bien évidemment, c’est pour vous donner une idée. Rien de mieux que de valider ses suppositions avec des données.

Etapes pour choisir des mots clés pertinents

Quiconque s’y connaît en SEO sait que le choix des mots-clés est crucial pour une bonne optimisation. En sélectionnant les bons termes et expressions clés, vous pourrez non seulement augmenter votre trafic, mais surtout attirer le public cible sur votre site web, et ainsi maximiser les conversions.

Trouver des mots-clés efficaces qui touchent directement le bon public nécessite généralement des recherches approfondies, mais cela en vaut la peine. Voici 5 conseils pour choisir vos mots-clés et obtenir un trafic qualifié sur votre site :

1. Étudier la concurrence

On a tendance à oublier d’étudier la concurrence. Il s’agit pourtant de l’une des principales sources d’idées que vous puissiez avoir ! Si vous n’avez pas déjà une liste de concurrents en tête, créez-en une et effectuez un rapide benchmark en visitant leur site web. Quels mots-clés ciblent vos concurrents ? Comment leurs pages sont-elles optimisées pour ces mots-clés ?

Lisez bien leur contenu et analysez leurs meta balises afin de comprendre quels sont les mots-clés qu’ils ciblent. Vous pouvez également utiliser des outils comme SEMrush ou Google Keyword Planner afin d’obtenir une liste des mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents. Cela vous permettra non seulement à penser à certains mots-clés que vous auriez pu oublier mais également à fournir votre liste d’idées.

2. Varier les types de mots-clés pour son référencement

On distingue 3 typologies principales de mots-clés :

• Les mots-clés populaires, très recherchés et concurrentiels (ex : “ordinateur portable”)
• Les mots-clés intermédiaires, moyennement recherchés (ex : “ordinateur portable bleu”)
• Les mots-clés de longue traîne, peu recherchés et ultra ciblés (ex : “ordinateur portable bleu Asus 13 pouces tactile”)

Dans le cadre d’une stratégie SEO réussie, il est essentiel de varier ces différents types de mots-clés. Ne vous focalisez pas seulement sur des expressions populaires mais hyper concurrentielles.

Variez plutôt votre sélection de mots-clés, en incluant des demandes de longue traîne. Même si elles sont peu recherchées, ces requêtes ultra spécifiques vous permettent de toucher un trafic hautement qualifié.

3. Choisir les mots-clés qui correspondent aux attentes des moteurs de recherche

Maintenant que vous connaissez les attentes de vos clients types et que vous avez listé les mots-clés qui représentent votre philosophie, vous allez vous intéresser aux attentes des moteurs de recherche. Pour rédiger un contenu en concordance, vous allez donc analyser la première page de Google sur chaque mot-clé.

Cela vous permettra de comprendre quel type de contenu vous devez rédiger pour telle requête clé. On différenciera trois types de résultats :

• Informationnel : répond aux questions « comment » et « pourquoi », guide étape par étape ou donne une définition précise.
• Commercial : aide à faire un choix en proposant des solutions, des comparaisons de produits ou des avis.
• Transactionnel : permet de vendre un produit en informant par exemple sur le prix, la commande ou la disponibilité.

Dans votre liste Excel, ajoutez ces informations à côté de chaque mot-clé afin d’orienter efficacement la rédaction de votre contenu. En faisant ainsi, vous augmentez considérablement vos chances d’apparaître au sommet de la SERP.

4. Choisir les mots-clés en fonction de la concurrence SEO

Pour découvrir d’autres mots-clés et savoir si vous avez une chance de vous placer parmi les premiers résultats affichés, vous allez alors effectuer une analyse approfondie de votre concurrence SEO.

Pour commencer, vous allez certainement trouver de nouveaux mots-clés auxquels vous n’aviez pas pensé. Ensuite, vous connaîtrez les termes de recherches à fortes concurrences. Ceux-ci devront certainement être travaillés, mais ne représentent pas forcément votre priorité.

Petite astuce : les requêtes généralistes (par exemple : voiture) sont souvent très compliquées pour positionner correctement votre site internet.

Vous avez maintenant une liste détaillée de tous les mots intéressants pour rédiger le contenu de votre site ou de votre blog. Mais sont-ils pertinents d’un point de vue SEO ? Est-ce que ce répertoire de mots-clés est suffisant pour avoir un bon référencement naturel ?

5. Se mettre à la place du client

Identifiez correctement votre public cible, pourquoi pas à l’aide de personas que vous auriez créé en amont. Cela vous aidera à vous mettre dans la peau de votre client lorsque vous choisirez vos mots-clés.

N’hésitez pas à consulter d’autres personnes en demandant leurs avis à vos proches ou bien vos collaborateurs. Vous pourrez leur demander quels sont les mots qu’ils utiliseraient pour rechercher votre produit ou service.

Il est très important de prendre du recul et d’éviter d’avoir des idées pré-fondées lors de sa recherche de mots-clés. Vous risquez d’être surpris des mots et expressions qu’utilisent les internautes, qui ne seront pas automatiquement ceux auxquels vous penserez.

6. Vérifiez les volumes de recherche des mots clés

On appelle volume de recherche le nombre de recherches estimé d’un mot-clé effectué sur un moteur de recherche. Votre liste de mots-clés en main, vous pouvez classer les différents mots-clés selon le nombre de fois que les internautes recherchent ces termes en moyenne.

Plusieurs outils (comme par exemple le Keyword Planner de Google Adwords ou les outils de suggestion de mots-clés) permettent ainsi de déterminer le volume de recherche des différents mots-clés sur les moteurs, et peuvent même en préciser la saisonnalité.

Ces outils vous permettront peut-être de découvrir d’autres termes associés, de multiplier les termes de longue traîne tout en priorisant ceux que vous retiendrez au final dans votre sélection.

Comment insérer les mots-clés

Enfin, il s’agit de concevoir vos différents mots-clés en relation les uns avec les autres. Lesquels sont les plus importants pour vous, lesquels sont secondaires ? Il s’agit de prendre en compte, non seulement le contenu réel de votre site (votre offre), mais également les volumes de recherche, la concurrence sur le terme et son intérêt en termes de conversions pour vous ! Par exemple :

• Un mot-clé au plus proche de la conversion sera plus intéressant à travailler qu’un mot-clé lié à une recherche d’information, et ce même si les volumes de recherche sont plus importants pour le second terme.
• Un mot-clé au plus proche de la description de votre produit sera plus intéressant qu’un mot-clé qui ne représente pas exactement votre activité mais que tous vos concurrents utilisent quand même.

Les outils d’analyse de la concurence

Votre instinct seul ne suffit pas pour évaluer la compétition SEO d’un mot-clé. Certes, si vous constatez toujours les mêmes concurrents en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, c’est un bon signe.

Cependant, cette approche n’est pas assez précise et demande beaucoup de temps. C’est pourquoi je vous propose ci-dessous une liste d’outils (payants et gratuits) qui peuvent accélérer votre analyse et affiner vos résultats.

Ahrefs (payant)

Visitez le site Ahrefs.com pour connaître le Domain Rating (DR) de votre nom de domaine ou saisissez simplement le mot-clé souhaité pour une analyse de la SERP.

Si vous triez tous les sites Web du monde en fonction de la puissance de leurs liens/backlink, vous obtenez le classement Ahrefs (AR). Ainsi, AR n° 1 appartient au site Web avec le profil de backlink le plus puissant (Facebook.com), le n° 2 à Twitter.com, le n° 3 à YouTube.com, etc.

Domain Rating (DR) indique la « popularité des backlinks » relative du site Web par rapport à tous les autres sites Web de la base de données Ahrefs sur une échelle logarithmique de 100 points (le plus fort).

Majestic

Visitez majestic pour découvrir le Trust Flow (l’autorité) de votre nom de domaine. En téléchargeant l’extension Majestic pour Google Chrome ou Firefox, vous pouvez connaître l’autorité du nom de domaine de chaque site que vous visitez.

Ce qui distingue Majestic ? Cet outil dispose d’un outil d’analyse et de mesure de la thématique (Topical) des sites ou des pages Web, appelé Topical TrustFlow. Chaque lien sur chaque site web transmet une autorité et une thématique qui se propagent en cascade. C’est une indication précieuse pour évaluer la pertinence d’un site dans une thématique spécifique.

Moz (gratuit)

J’utilise fréquemment cet outil car il propose un plugin navigateur gratuit, ce qui est très pratique. Découvrez l’autorité de domaine de votre site en téléchargeant gratuitement MozBar pour votre navigateur. Vous pouvez également saisir l’adresse de votre site sur Open Site Explorer (via Moz).

Maintenant que vous avez une idée du score de votre site Web, effectuez une recherche dans le navigateur. Votre extension MozBar doit être activée. Sous chaque résultat de recherche, vous verrez deux nombres : un pour l’autorité de la page et un pour l’autorité du domaine.

FAQ sur le choix des mots-clés pertinents en SEO

1. Pourquoi est-il important de choisir des mots-clés pertinents en SEO ?
Choisir des mots-clés pertinents en SEO est crucial car cela permet d’optimiser le contenu de votre site pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Cela améliore la visibilité de votre site dans les résultats de recherche et attire un trafic qualifié, ce qui peut augmenter les conversions et le succès de votre site web.

2. Comment puis-je trouver des mots-clés pertinents pour mon site ?
Vous pouvez trouver des mots-clés pertinents en utilisant des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ubersuggest. Ces outils vous permettent d’explorer les tendances de recherche, d’analyser la concurrence et de découvrir de nouveaux mots-clés potentiels.

3. Quels sont les critères à prendre en compte lors du choix de mots-clés pertinents ?
Lors du choix de mots-clés pertinents, il est important de prendre en compte plusieurs critères, notamment le volume de recherche, la concurrence, la pertinence par rapport à votre contenu et votre public cible, ainsi que la faisabilité de vous positionner sur ces mots-clés.

4. Dois-je cibler des mots-clés à longue traîne ou des mots-clés génériques ?
Il est recommandé de cibler à la fois des mots-clés à longue traîne et des mots-clés génériques. Les mots-clés à longue traîne peuvent attirer un trafic plus qualifié et moins compétitif, tandis que les mots-clés génériques peuvent aider à accroître la visibilité globale de votre site.

5. Comment puis-je évaluer la pertinence et la compétitivité d’un mot-clé ?
Vous pouvez évaluer la pertinence et la compétitivité d’un mot-clé en utilisant des outils d’analyse SEO tels que Ahrefs, Moz, SEMrush, ou Majestic. Ces outils vous fournissent des données sur le volume de recherche, la concurrence, l’autorité du domaine, et d’autres métriques importantes pour prendre des décisions éclairées.

Conclusion

En conclusion, choisir des mots-clés pertinents en SEO est une étape cruciale pour optimiser la visibilité de votre site web. Cela nécessite une analyse approfondie de la concurrence, ainsi que l’utilisation d’outils spécialisés tels que Ahrefs, Majestic et Moz pour évaluer l’autorité, le Trust Flow et d’autres métriques pertinentes.

En combinant intuition et données précises, vous pouvez identifier les mots-clés qui attirent le plus de trafic qualifié vers votre site, renforçant ainsi votre positionnement dans les résultats de recherche et augmentant votre audience en ligne. Mais avant de vous laisser, voici des alternatives au plugin wp AMP