Points clés pour optimiser son web SEO

Quelle que soit la taille de votre entreprise, il est essentiel d’être présent sur internet pour gagner en visibilité. Les sites web sont conçus dans ce but, mais la concurrence en ligne est si intense qu’avoir simplement un site ne suffit pas. La meilleure stratégie pour attirer des visiteurs sur votre site est le web SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel.

L’objectif est de positionner votre site parmi les premiers résultats de recherche sans recourir à la publicité payante. Voici un guide présentant les 9 points clés à appliquer pour réussir le web SEO de votre site. Ces éléments sont aussi à prendre en compte lorsqu’on parle du SEO local de votre site. Toutefois, le plugin WP-Optimizer vous permettra d’améliorer la vitesse de votre site web.

♻️ Premier point clé SEO : avoir un site sécurisé

Avec le développement d’Internet et des technologies informatiques, la cybercriminalité est en augmentation. Les pirates informatiques perfectionnent constamment leurs méthodes d’attaque, ce qui suscite la méfiance des internautes envers Internet.

Pour rassurer votre public cible et gagner en fiabilité, il est crucial de sécuriser votre site en optant pour le protocole HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure). Ce protocole est plus sécurisé que le HTTP (HyperText Transfer Protocol) et se matérialise par un cadenas fermé à gauche de l’adresse du site. Si votre site a été créé en HTTP, il est recommandé de migrer vers HTTPS.

Google, le principal moteur de recherche au monde, accorde une grande importance à l’utilisation du HTTPS pour protéger ses utilisateurs des violations de données personnelles. Lors de l’indexation, Googlebot, les robots virtuels de Google, vérifient le niveau de sécurité des pages qu’ils analysent. Ainsi, les pages de résultats de recherche (SERPs) sont organisées de manière à favoriser les sites sécurisés avec le protocole HTTPS parmi les premiers résultats.

♻️ Créer des contenus pertinents

Le deuxième point clé pour réussir le référencement naturel d’un site est de créer des contenus pertinents, optimisés et originaux. En rédigeant des textes de qualité, accompagnés d’images pertinentes et organisés en catégories, vous contribuez à une bonne structure de site, un élément essentiel en web SEO.

Pour produire des contenus pertinents, il est crucial de répondre aux besoins de votre public cible en abordant les sujets qui les intéressent. Il est recommandé de réaliser une étude en amont pour comprendre ce que les sites concurrents réussis proposent. Vos contenus doivent être cohérents et accessibles à tous les types de lecteurs.

La rédaction de textes de qualité ne garantit pas automatiquement du trafic sur votre site. Il est également nécessaire d’optimiser vos contenus pour le référencement naturel. Il est important de suivre les directives SEO de Google pour que ses algorithmes indexent votre site sur les requêtes qui vous intéressent. Ainsi, intégrez judicieusement les mots-clés dans votre stratégie éditoriale, en évitant le bourrage de mots-clés, une pratique sanctionnée par Google.

L’utilisation des balises Hn est également cruciale pour des contenus optimisés. Enfin, veillez à ce que vos contenus soient uniques et non dupliqués pour éviter les pénalités de Google. Chaque texte doit être original et unique pour assurer une bonne visibilité en ligne.

💡 Pour aller plus loin : Tout savoir sur le marketing de contenu

♻️ Optimiser les images

Google Images est de plus en plus utilisé par les internautes pour effectuer des recherches à partir d’images. Il est donc essentiel d’optimiser le référencement des images pour améliorer le web SEO d’un site. En référençant les images qui accompagnent vos contenus, vous augmentez les chances d’attirer de nouveaux visiteurs sur vos pages. Pour maximiser l’impact des images, assurez-vous qu’elles soient de qualité. Vous n’êtes pas obligé d’utiliser vos propres photos, car il existe des banques d’images libres de droits sur Internet, permettant un téléchargement légal.

De Fotolia à Free Image en passant par Pixambo, de nombreuses plateformes offrent des images de qualité gratuitement. Pour bien référencer une image, pensez à la nommer en utilisant des mots-clés pertinents. Il est important de noter que les robots d’indexation de Google ne peuvent pas encore “voir” les images, donc c’est à vous de leur indiquer le contenu de l’image.

Par exemple, pour référencer une photo d’un terrain de football, évitez un nom générique comme IMG000.jpg et optez plutôt pour un nom descriptif tel que terrain-foot.jpg.

💡 Pour aller plus loin : Comment optimiser ses images en SEO

♻️ Accélérer la vitesse de chargement des pages

Avec la multitude de sites traitant du même sujet en ligne, les utilisateurs ne restent pas sur une page qui met du temps à se charger. Le temps de chargement des pages d’un site est un critère essentiel pour l’UX design (expérience utilisateur).

Google attache une grande importance à la satisfaction des internautes et favorise les pages qui se chargent rapidement. Idéalement, une page devrait se charger en maximum 3 secondes. Vous pouvez évaluer la vitesse de chargement de votre site en utilisant des outils comme PageSpeed Insights.

Si vos pages ne se chargent pas rapidement, il est possible de les optimiser. Outre un code mal optimisé ou des problèmes de serveur, les images peuvent ralentir le chargement des pages. Il est donc recommandé d’utiliser des images dont la taille, la résolution et le poids n’entravent pas la rapidité de chargement des pages.

💡 Astuce : Privilégiez le format WebP (créé par Google) pour diffuser vos images !

Si nécessaire, réduisez la taille des images pour qu’elles aient une largeur maximale de 2 000 pixels et un poids ne dépassant pas 500 ko. Vous avez besoin d’outils SEO puissants pour le faire.

♻️ Adaptez votre site pour mobiles

La navigation via les appareils mobiles ne cesse de gagner en importance. Depuis 2020, le trafic internet à partir des smartphones et des tablettes représente plus de 80%. Il est donc crucial, pour réussir le SEO d’un site, de structurer le site de manière à ce qu’il soit facilement utilisable sur les appareils mobiles. Google, qui s’adapte aux nouvelles habitudes de ses utilisateurs, favorise les sites “mobile responsive”. Ainsi, votre site a plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche s’il offre une expérience de navigation fluide sur mobile.

Pour optimiser votre site pour la navigation sur téléphone portable ou tablette, il est essentiel de veiller à ce que vos contenus soient adaptés aux appareils mobiles. En d’autres termes, vous devez proposer des pages optimisées pour les smartphones et les tablettes. De plus, il est recommandé d’adopter une approche “mobile-first“.

Cela implique de concevoir un site spécifiquement pour la navigation mobile, où toute la structure du site est optimisée pour offrir aux utilisateurs de smartphones et de tablettes une expérience de navigation agréable. Une fois ces stratégies mises en place, vous pouvez ensuite utiliser différentes techniques pour mesurer et analyser l’amélioration de vos performances en matière de web SEO.

♻️ Faire du netlinking

Le netlinking, également connu sous le nom de link building ou linking externe, est un point clé essentiel pour le succès du référencement naturel d’un site web. Cette stratégie vise à augmenter le nombre de backlinks (liens retour) pointant vers un site internet. Google prend en compte la qualité du netlinking des sites pour son classement.

L’outil PageRank de Google évalue le nombre de liens, le score d’autorité des sites sources et la pertinence sémantique des liens. Ainsi, les backlinks de qualité sont des éléments essentiels d’une stratégie de netlinking, et leur sélection doit être soigneusement effectuée. vous pouvez acheter des backlinks sur Icopify.

Un backlink puissant doit provenir d’un site web reconnu pour son autorité. Un site d’autorité est réputé pour la pertinence de ses articles et la fiabilité de ses informations, ce qui en fait une source fiable et digne de confiance.

💡 Pour en savoir plus : L’importance du netlinking pour le SEO

♻️ Faire du maillage interne

Le maillage interne est un autre point clé à appliquer lorsque vous faites du SEO pour votre site. Il consiste à lier les pages du site entre elles. Pour ce faire, il faut utiliser des liens internes permettant de créer une sorte de réseau entre des pages du site. Le maillage interne sert à garder le plus longtemps possible l’internaute sur le site.

Avec un maillage réussi, le lecteur pourra facilement consulter plusieurs pages de votre site. Le maillage interne est valorisé par Google, car il rend le site plus cohérent et facilite la tâche aux robots d’indexation. Le bon usage de liens internes vous permettra donc de gagner quelques places dans le classement des sites sur Google.

♻️ Utiliser les redirections

Lorsque vous effectuez une refonte de votre site, il est possible que certaines pages deviennent inaccessibles. Pour éviter de perdre le PageRank de vos articles, vous pouvez utiliser une redirection 301. La redirection 301, également connue sous le nom de redirection permanente, est similaire à un changement d’adresse. Elle signale que le contenu recherché a été déplacé vers une autre URL.

En utilisant la redirection 301, vous évitez l’erreur 404 qui peut frustrer les internautes en indiquant qu’aucune ressource n’est disponible à l’adresse web ciblée. Le fonctionnement d’une redirection 301 est simple. Elle informe les algorithmes de Google qu’une page a changé d’URL. Les robots d’indexation enregistrent ce changement et mettent à jour l’URL de la page concernée. Ainsi, lorsque les internautes accèdent à l’ancienne adresse, ils sont automatiquement redirigés vers la nouvelle URL. La redirection 301 est un outil précieux pour améliorer l’expérience utilisateur des visiteurs et donc renforcer votre SEO.

♻️ Analyser les performances du web SEO

Il est essentiel d’analyser les résultats des techniques que vous avez mises en place pour déterminer leurs points forts et leurs points faibles. Cette analyse des performances vous permettra de suivre de près votre stratégie de référencement et de l’ajuster si nécessaire.

💡 La veille SEO est indispensable pour augmenter la visibilité d’un site web, car les algorithmes de référencement de Google évoluent en permanence. En analysant les performances de votre site, vous pourrez identifier ce qui ne fonctionne pas ou plus en raison des dernières règles de Google.

Pour analyser les performances de votre stratégie de référencement, nous vous recommandons d’utiliser des outils d’analyse de Google tels que Google Analytics et Google Search Console. Ces outils vous fourniront des données précieuses pour évaluer l’efficacité de vos actions web SEO et prendre des décisions éclairées pour optimiser votre stratégie. Le SEO est un ensemble de méthodes permettant d’être mieux classé par les moteurs de recherche. Si vous êtes un novice en la matière, vous pouvez suivre une formation.