Être bien classé dans les SERP (Search Engine Results Pages), les pages de résultats générées par Google suite à une recherche par mot-clé, est l’objectif principal de tout site web ou blog. Cependant, arriver en première position ne garantit pas forcément un trafic accru ni des revenus supplémentaires. Ce qui compte vraiment, aux yeux de Google comme des internautes, c’est l’adéquation entre la requête effectuée et le contenu proposé par les pages. Pour vous éviter les pièges, voici détaillées les 5 erreurs SEO majeures à ne surtout pas commettre.
1 – Manquer de structurer correctement son site
Que votre site comporte quelques pages ou des centaines de rubriques, vous devez le considérer comme un ensemble cohérent et lui donner une architecture solide (mise en silo thématique, maillage sémantique, etc). Chaque fois que vous créez un nouveau contenu, pensez à l’intégrer en insérant des liens internes pertinents vers d’autres pages en lien avec le sujet.
Il ne s’agit pas d’accumuler les liens de manière artificielle, mais d’apporter des compléments d’information utiles. Un maillage interne bien pensé permettra à Google de mieux appréhender la thématique globale de votre site, d’en reconnaître l’expertise et le fera ainsi mieux ressortir dans les SERP. Enfin, vérifiez régulièrement que tous vos liens fonctionnent correctement. Des liens morts ou des erreurs 404 risquent de nuire à la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs.
2 – Ne pas entretenir et mettre à jour régulièrement son contenu
Créer sans cesse de nouveaux contenus, à condition qu’ils soient de qualité, est une bonne chose. Cependant, pour optimiser son référencement naturel, cette méthode n’est pas des plus efficaces. En parallèle de la production de nouvelles pages, il est essentiel de retravailler et mettre à jour les articles existants. Il n’est pas forcément nécessaire de tout réécrire de zéro, sauf si le contenu initial est vraiment médiocre. Mais compléter, enrichir, modifier certains passages permet de donner un nouveau souffle au contenu. Google, qui passe au crible plus d’un milliard de sites, a en effet tendance à mieux référencer les contenus remis à jour que les nouveaux arrivants. Un avantage dont il serait dommage de se priver.
Cette révision est aussi l’occasion de vérifier la pertinence globale des pages, de s’assurer qu’il n’y a pas de contenu dupliqué, très pénalisant pour le SEO. Et de supprimer les éventuels mots-clés en excès, car le filtre Panda de Google sanctionne les sites sans réelle valeur ajoutée. Évitez également à tout prix les techniques de splog (génération automatique d’articles) et de cloaking (contenus différents pour humains et robots). Ces pratiques sont proscrites par Google.
3 – Oublier la dimension utilisateur
L’objectif principal de Google est d’apporter les meilleures réponses possibles aux requêtes des internautes. Bien que ses robots ne puissent pas interroger directement les utilisateurs, ils disposent d’outils leur permettant de mesurer les “métriques utilisateurs“. Celles-ci, basées sur l’expérience de navigation plutôt que des critères purement techniques, permettent d’évaluer la qualité du ressenti des internautes sur un site.
Pour une requête donnée, Google va ainsi prendre en compte :
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- Le nombre d’internautes ayant cliqué sur le lien du site : un bon taux de clic indique une adéquation entre le résultat affiché (meta-description) et la recherche effectuée.
- La vitesse de chargement de la page et de ses éléments : en moyenne, au-delà de 4 secondes, de nombreux visiteurs abandonnent. Une notion cruciale pour Google qui privilégiera les sites les plus rapides.
- Le temps de consultation passé sur le site : si une majorité repart en quelques secondes, c’est le signe d’une déception par rapport à la requête initiale.
- Le défilement de la page, les interactions, etc.
Si l’expérience utilisateur est satisfaisante et la navigation agréable, Google en tiendra compte pour mieux positionner le site concerné. À l’inverse, un ressenti négatif des internautes pénalisera son classement.
4 – Considérer le SEO comme l’unique objectif
Il ne faut pas perdre de vue que le référencement naturel (SEO) est un outil, pas une finalité en soi. Multiplier les liens de manière artificielle ou obtenir des partages sur les réseaux sociaux ne suffit pas. Vous devez considérer votre site comme une véritable marque à travailler en tant que telle. Cela vous permettra de nombreux avantages complémentaires:
- Récolter les emails de vos visiteurs pour les fidéliser et les inciter à revenir, grâce à des outils gratuits comme Hellobar qui proposent des formulaires d’inscription.
- Offrir la possibilité à votre audience de s’abonner à votre contenu en un clic depuis n’importe quelle page.
- Envoyer des notifications web push avec des applications comme Suscriber pour les tenir informés de vos dernières actualités.
Bref, plutôt que de vous focaliser sur le SEO, adoptez une vision d’ensemble en considérant votre site comme une marque à part entière. Développez une véritable stratégie marketing et relationnelle avec votre audience, qui vous permettra d’optimiser votre référencement naturel mais aussi d’atteindre de nombreux autres objectifs. Vous devrez aussi tenir compte de la balise Title et Meta-description.
5 – Négliger la version mobile de son site
Depuis mars 2018, Google considère la version mobile des sites web comme leur version de référence par défaut. Cela signifie que si votre site n’est pas adapté et optimisé pour un affichage sur les écrans de smartphones et tablettes, il risque de disparaître progressivement des résultats de recherche. En effet, la majorité des internautes aujourd’hui naviguent sur internet principalement depuis leurs appareils mobiles. Un site non responsive ou sans version mobile dédiée offrira une expérience utilisateur désastreuse à ces visiteurs (textes illisibles, mise en page brisée, temps de chargement trop longs…).
Et comme nous l’avons vu précédemment, Google accorde une importance capitale aux métriques utilisateurs pour son référencement. Un site qui n’est pas consultable confortablement sur mobile verra donc inévitablement son classement s’effondrer dans les SERP au profit des sites concurrents mieux optimisés.
Assurer une parfaite compatibilité avec les terminaux mobiles est donc indispensable de nos jours, que ce soit via une version mobile à part entière, un site web responsive s’adaptant aux différentes tailles d’écran, ou les technologies d’affichage différencié comme le dynamic serving. Ignorer cet aspect revient à se priver d’une grande partie de son potentiel de trafic. Le plugin AMPforWP vous permettra de le faire en un clic
FAQ
1. Quelle est l’importance de l’optimisation mobile pour le référencement SEO ?
L’optimisation mobile est cruciale pour le référencement SEO, car les moteurs de recherche comme Google privilégient les sites web adaptés aux appareils mobiles dans leurs résultats de recherche.
2. Pourquoi, est-il essentiel d’avoir un contenu de qualité sur son site web ?
Un contenu de qualité est essentiel pour attirer les visiteurs et les moteurs de recherche. Il doit être pertinent, informatif et bien structuré pour améliorer le classement SEO.
3. Comment éviter le contenu dupliqué sur son site web ?
Pour éviter le contenu dupliqué, il est important de créer un contenu original et unique pour chaque page. Évitez de copier-coller du texte d’autres sites web pour préserver l’intégrité de votre SEO.
4. Quelle est l’importance des balises Title et Meta Description dans le référencement ?
Les balises Title et Meta Description sont essentielles pour indiquer aux moteurs de recherche le contenu de votre page. Elles doivent être pertinentes, attrayantes et contenir des mots-clés pour améliorer le référencement.
5. Pourquoi faut-il surveiller régulièrement ses performances SEO ?
Il est crucial de surveiller régulièrement ses performances SEO pour identifier les points faibles, ajuster sa stratégie et rester compétitif dans les résultats de recherche.
