Comment réaliser un audit SEO d’un site web?

L’audit SEO d’un site internet est une analyse approfondie et globale, indispensable pour comprendre réellement le fonctionnement et les performances de votre plateforme. Un audit vous fournit des données précieuses sur l’expérience utilisateur, le parcours client, l’efficacité marketing et commerciale de votre site.

En analysant en détail ces différentes dimensions, vous pourrez identifier les points forts à valoriser mais aussi les faiblesses et axes d’amélioration. L’objectif est de disposer d’un véritable état des lieux complet pour optimiser votre site et votre stratégie digitale. Mais avant de commencer, voici comment optimiser votre balise ALT pour un SEO efficace.

C’est quoi un audit SEO

Un audit SEO, aussi connu sous le nom d’analyse SEO, est une évaluation de la performance d’un site web à un moment précis. Il s’agit d’un instantané qui doit être régulièrement actualisé pour suivre l’évolution du site et des actions entreprises. Il est essentiel de prendre en considération les changements fréquents dans les algorithmes des moteurs de recherche, notamment ceux de Google.

Pour donner un exemple simple de comparaison, on peut dire que l’audit SEO agit comme un bilan de santé ou un examen médical. Avant de commencer le traitement, il est essentiel d’analyser les symptômes.

L’objectif est de comprendre le positionnement actuel des différentes pages d’un site web en termes de référencement, d’identifier les mots-clés sur lesquels il se classe, ceux qui sont pertinents, ceux qui manquent et ceux qui pourraient être optimisés davantage. De plus, l’audit SEO permet d’évaluer la sécurité du site Internet et sa performance.

L’audit SEO a donc pour double mission d’identifier ce qui peut être amélioré dans la structure existante et de repérer ce qui fait défaut. Dans les deux cas, il est crucial de travailler à la fois sur les aspects techniques et sur la qualité du contenu. C’est pourquoi un audit SEO de qualité combine à la fois une analyse quantitative et une analyse qualitative.

Pourquoi faire l’audit d’un site

Réaliser un audit de site web est essentiel pour plusieurs raisons. Tout d’abord, cela permet de détecter les problèmes présents sur le site qui pourraient impacter négativement le référencement naturel et la conversion. En effectuant un audit, on peut évaluer si le site est correctement optimisé en fonction des objectifs de l’entreprise et identifier des axes d’amélioration.

En fin de compte, l’objectif d’un audit de site web est d’ajuster au mieux votre stratégie de marketing digital pour atteindre vos objectifs de manière plus efficace. Il y a beaucoup d’éléments pouvant faire partie de votre audit tels que l’expérience utilisateur, la performance technique de votre site, la pertinence du contenu et l’optimisation de celui-ci pour les moteurs de recherche, les éléments de conversion, votre présence sur les réseaux sociaux et sur votre fiche d’établissement Google My Business, ainsi qu’une analyse de la concurrence.

Comment faire un audit SEO?

Définissez vos critères d’évaluation

Un audit peut être mené sur le contenu, sur votre présence sur les réseaux sociaux ou encore sur votre SEO. Mais dans le cadre d’un site internet, votre audit devra évaluer plusieurs critères à la fois afin d’être le plus complet possible. Il est en effet l’un des pré-requis essentiels pour s’assurer la réussite d’une campagne SEO, à un coût maîtrisé.

Évaluer l’atteinte de vos objectifs marketing et ventes

Au cours de l’audit, vous devrez vérifier si votre site web vous permet réellement d’atteindre les objectifs fixés. La première étape pour évaluer l’atteinte de vos objectifs marketing et ventes est de définir clairement ces objectifs. Avant de pouvoir évaluer, vous devez avoir fixé des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis) pour vos efforts marketing et commerciaux. Un exemple pourrait être d’augmenter les ventes de 20% d’ici la fin de l’année.

Ensuite, vous devez mettre en place les bonnes mesures et indicateurs clés de performance. Identifiez les métriques qui vous permettront de suivre la progression vers vos objectifs, comme le taux de conversion, le retour sur investissement marketing, le coût d’acquisition client ou encore le chiffre d’affaires. Un processus de collecte et d’analyse régulière des données est essentiel. Mettez en place des processus pour collecter les données pertinentes de vos campagnes, de votre site web, de votre équipe commerciale, etc. Analysez ces données fréquemment pour identifier les tendances et opportunités d’amélioration.

Analyser l’efficacité de vos stratégies web marketing

Au-delà des objectifs, vous devez évaluer si les stratégies déployées sur votre site sont réellement performantes. Tout d’abord, assurez-vous que chaque page de votre site web a un objectif marketing ou commercial clairement défini. Que ce soit générer des leads, stimuler les ventes ou promouvoir votre marque, chaque page doit servir un but précis aligné sur votre stratégie globale. Intégrez des appels à l’action (call-to-action) pertinents et attrayants pour guider les visiteurs vers la prochaine étape souhaitée.

Ensuite, évaluez la performance de vos pages d’atterrissage (landing pages) dédiées. Ces pages optimisées pour la conversion jouent un rôle crucial pour transformer les visiteurs en leads ou clients. Analysez leur taux de conversion et cherchez des opportunités d’amélioration du contenu, du design et de l’expérience utilisateur.

L’email marketing est un levier puissant pour reconvertir votre audience existante. Examinez vos campagnes, leurs taux d’ouverture, de clics et leur capacité à reconduire du trafic qualifié vers votre site. Disposez-vous d’une stratégie de nurturing efficace pour développer la relation avec vos prospects ? Les différents canaux d’acquisition de trafic comme le SEO, la publicité en ligne (SEA) et le marketing sur les réseaux sociaux (SMO) doivent également être passés en revue. Génèrent-ils suffisamment de visites ciblées et qualitatives ? Quels sont les canaux les plus rentables à optimiser ?

Enfin, une base de prospects qualifiés est essentielle pour alimenter vos efforts marketing. Avez-vous mis en place des processus pour identifier et capturer ces prospects à haut potentiel ? Cette base est-elle correctement segmentée et structurée avec des campagnes pertinentes ?

Auditer le design et l’ergonomie

Tout d’abord, analysez soigneusement le design général de vos pages. Le visuel est-il attrayant, moderne et en phase avec votre identité de marque ? La mise en page est-elle claire et facilite-t-elle la navigation ? Les images et éléments graphiques sont-ils de qualité et apportent-ils de la valeur ?

Ensuite, portez une attention particulière à l’ergonomie et l’expérience utilisateur. La structure de navigation est-elle logique et intuitive ? Les menus sont-ils faciles à repérer et à utiliser, y compris sur mobile ? Le chemin pour atteindre les pages clés (produits, devis, contact…) est-il optimisé en un minimum de clics ?

L’architecture de l’information joue aussi un rôle déterminant. Le contenu est-il structuré de manière cohérente ? Les titres et hiérarchies textuelles facilitent-elles la compréhension rapide ? Les formulaires sont-ils simples et guidés ? Avez-vous éliminé les éléments de friction inutiles ?

La performance technique impacte également l’UX. Vérifiez les temps de chargement de vos pages qui doivent être rapides sur tous appareils. Analysez les taux de rebond qui peuvent révéler des problèmes d’ergonomie. Tester la facilité d’utilisation sur mobiles est indispensable. Enfin, n’hésitez pas à collecter des retours utilisateurs qualitatifs pour identifier les sources de frustration et d’abandon. Des tests d’utilisabilité peuvent aussi vous aider à détecter les points de friction importants.

Auditer la structure SEO

Un premier aspect essentiel est le référencement technique. Vérifiez que votre site est correctement crawlé et indexé par les moteurs de recherche, sans erreurs majeures. Analysez la vitesse de chargement des pages et le rendu sur mobiles qui ont un impact croissant sur le référencement. Assurez-vous également que votre site est sécurisé en HTTPS.

Ensuite, concentrez-vous sur l’optimisation on-page. Examinez les titres, les balises titre/description, l’utilisation des mots-clés dans le contenu, le nommage des URLs, etc. Ces éléments doivent être soigneusement travaillés pour correspondre aux intentions de recherche de votre cible. L’optimisation des images est aussi importante.

L’architecture du site joue un rôle déterminant pour une bonne structuration du référencement. Auditez la hiérarchie des pages, les chemins de navigation, la répartition des mots-clés, l’utilisation des balises d’en-tête, etc. L’objectif est de faciliter la compréhension du site par les moteurs.

La solidité et la qualité du maillage interne ont aussi leur importance. Vérifiez que les pages importantes sont correctement liées entre elles, que les ancres de liens sont pertinentes et optimisées. Un bon maillage interne permet de mieux diffuser le PageRank. Enfin, auditez les signaux qualités externes comme la popularité de vos pages sur les réseaux sociaux, l’obtention de backlinks naturels et de qualité, les mentions sur d’autres sites influents, etc. Une bonne autorité de domaine reste cruciale.

Évaluez et priorisez les points à améliorer

Reprenez chaque critère audité un par un dans votre grille d’évaluation. Pour ceux présentant des manquements ou défauts identifiés :

• Listez précisément les problèmes et points à corriger.
• Attribuez une note de 1 à 5 en fonction de la gravité/importance.
• Définissez un niveau de priorité pour la correction : faible, moyenne ou élevée.

Pour hiérarchiser les priorités, tenez compte de l’impact potentiel sur l’expérience utilisateur, la performance marketing/commerciale, la visibilité naturelle, etc. Classez en urgence élevée ce qui peut avoir de lourdes conséquences négatives à court terme.

Analysez en profondeur les résultats

Après avoir répondu à toutes les questions, je vous conseille de vous arrêter quelques minutes pour prendre le temps de comprendre les résultats. Vous devez analyser les répercussions qu’ont certains critères, selon leur état.

Par exemple, si toutes vos pages ne contiennent pas de meta description cela peut expliquer pourquoi vous rencontrez des difficultés dans votre stratégie SEO. Si au contraire vous remplissez correctement tous les critères SEO mais que vous avez un mauvais positionnement sur les moteurs de recherche penchez-vous sur les mots-clés par exemple. Sont-ils uniques pour chaque page ?

Autre exemple, si vous ne faites pas attention à la qualité des titres de vos articles de blog, cela peut expliquer un faible trafic. De même qu’une page d’accueil peu attractive peut expliquer un taux de rebond élevé. Bref, une fois tout évalué et priorisé, prenez le temps d’analyser plus en détail les résultats consolidés. Cherchez à établir des corrélations entre certains critères insatisfaisants et les éventuelles contre-performances ou dysfonctionnements observés :

• Manque de métas descriptions > difficultés SEO ?
• Contenus dupliqués > pénalisations Google ?
• Temps de chargement élevés > taux de rebond important ?
• Design/ergonomie défaillants > faibles conversions ?

Identifiez bien les causes probables de vos différentes problématiques pour définir les actions correctives les plus pertinentes.

Planifiez et réalisez les optimisations

À partir de votre diagnostic complet et de la priorisation effectuée, vous pouvez désormais construire un plan d’actions détaillé :

• Définir les tâches précises à réaliser
• Les ressources humaines/compétences requises
• Évaluer les charges à y consacrer
• Estimer les délais et échéances de mise en œuvre

Planifiez et exécutez ces chantiers par ordre de priorité. Pour les aspects les plus techniques, vous pouvez solliciter des prestataires externes spécialisés ou faire appel à des freelances qualifiés. L’audit de site web doit être renouvelé a minima 1 à 2 fois par an pour garantir un contrôle continu de la qualité et des performances de votre plateforme.

Outils pour réaliser un audit SEO

Pour réaliser un audit de site web, vous avez besoin des bons outils SEO. Voici quelques outils que vous pouvez utiliser :

Search Console (Google Search Console)

Google Search Console est un outil essentiel pour détecter les problèmes d’indexation sur un site web. Il permet également de recevoir des alertes en cas de problèmes d’expérience utilisateur détectés par les robots de Google. En plus des alertes par e-mail, la Search Console offre un tableau de bord clair pour comprendre les erreurs détectées et demander la validation une fois les problèmes résolus sur le site. Vous pouvez également consulter la position moyenne de votre site en fonction des requêtes effectuées sur Google.

Outils pour webmasters de Bing

Le moteur de recherche de Microsoft, Bing, détient environ 9 % de part de marché à l’échelle mondiale, ce qui signifie qu’environ une recherche sur dix est effectuée sur Bing (Statista.com). Bien que moins utilisé que Google, il est important de s’assurer que votre site fonctionne également bien sur Bing. Microsoft propose un outil similaire à la Search Console de Google appelé Outils pour webmasters de Bing.

Ces outils offrent des fonctionnalités supplémentaires par rapport à l’outil de Google, notamment un outil d’analyse de site entièrement gratuit capable de mettre en évidence des problèmes SEO tels que des balises méta manquantes ou incorrectes, des problèmes liés à la structure Hn des pages ou d’autres problèmes plus techniques. Il s’agit d’un outil puissant proposé par Microsoft, qui est souvent payant sur d’autres plateformes.

SEMrush

SEMrush est un outil puissant qui permet d’effectuer un audit approfondi et d’obtenir des informations précises sur les erreurs détectées sur un site web. Il offre une analyse détaillée pour identifier du contenu dupliqué, des liens brisés, des images non affichées et des problèmes de sécurité. De plus, il est possible de planifier l’audit pour automatiser le processus et recevoir une alerte par e-mail une fois l’audit terminé!

GTMetrix

Dans un contexte où Google accorde de plus en plus d’importance à l’expérience utilisateur comme critère de classement, il est crucial de s’assurer que le site web est rapide et n’essaie pas de charger des éléments superflus. Le site GTMetrix permet d’évaluer la performance de son site en lui attribuant un score et en fournissant une liste des éléments pouvant être optimisés.

Google Analytics

Google Analytics, lorsqu’il est correctement configuré, est un outil précieux pour comprendre l’origine de vos visiteurs ainsi que leur comportement sur votre site. Il offre de nombreuses métriques qui peuvent être analysées en fonction de vos objectifs pour déterminer si une page remplit efficacement son rôle auprès des visiteurs, telles que le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page et le taux de conversion de la page.

Microsoft Clarity

Microsoft Clarity est un excellent outil gratuit de génération de heatmaps pour les sites web. Il permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site, le parcours qu’ils empruntent et la profondeur du défilement. De plus, il met en évidence les éléments les plus cliqués sur chaque page!

Python : Advertools et Beautifulsoup

Voici le côté plus technique de cet article ! Alors que les outils mentionnés précédemment sont accessibles à tous, il peut arriver qu’ils ne répondent pas toujours à des besoins spécifiques, comme la recherche de certains éléments à travers l’ensemble du site. Dans de telles situations, il est possible d’utiliser des bibliothèques Python telles qu’Advertools et Beautifulsoup pour créer vos propres outils d’audit et accéder aux informations requises.