Yoast SEO, ce plugin incontournable pour WordPress, vous est sûrement familier. Il se peut même qu’il soit déjà présent dans votre panel d’administration. Cependant, savez-vous réellement comment l’exploiter pour améliorer le référencement de votre site web ?
Avec près de 620 millions de téléchargements au moment de rédiger ces lignes, Yoast SEO est l’un des 10 plugins les plus téléchargés de tous les temps. Officiellement, cette extension est installée sur 5M+ sites pour optimiser leur référencement naturel (SEO). Dans cet article, nous vous guiderons à travers les étapes d’installation, de configuration et d’utilisation de Yoast SEO afin d’en tirer le meilleur parti ! Mais avant cela, apprenez comment sécuriser votre site wordpress.
C’est quoi Yoast SEO?
Le plugin Yoast SEO vous aide à optimiser facilement le contenu de vos pages et articles pour les moteurs de recherche, en vous fournissant des conseils en temps réel sur l’optimisation du titre, de la méta-description, des sous-titres, et des images, etc. Il vous fournit des analyses et rapports détaillés sur l’état du SEO de votre site, avec des recommandations pour l’améliorer et éviter des taux de rebond elevés.
La version payante Yoast SEO Premium offre des fonctionnalités supplémentaires comme la gestion des redirections, l’optimisation des menus, l’analyse de la lisibilité, etc. Vérifiez bien que Yoast SEO est installé et activé. Si tel est le cas, vous devriez avoir un menu « Yoast SEO » sous « Réglages », dans la barre latérale. Après avoir installé Yoast, vous pouvez accéder au tableau de bord en cliquant sur le nouvel onglet Yoast SEO dans votre zone d’administration WordPress. Si c’est la première fois que vous utilisez le plugin, vous devriez voir un grand avis où vous pouvez cliquer sur Commencer la configuration:
En cliquant sur le bouton de l’assistant de configuration, vous pouvez commencer à configurer Yoast SEO sur WordPress afin que Google puisse mieux comprendre votre contenu. Ci-dessous, nous allons vous faire découvrir les principales sections de l’assistant de configuration.
Configuration des données SEO
Dans la section “Optimisation des données SEO“, Yoast SEO met à votre disposition les “indexables“. Cet outil puissant analyse votre site de la même manière que les moteurs de recherche pour détecter et vous permettre de corriger rapidement tous les problèmes techniques impactant votre référencement. Les indexables parcourent en profondeur votre contenu et votre architecture de site afin d’identifier les éventuelles erreurs SEO comme les problèmes de titres, de meta descriptions, de longueur de contenu, de hiérarchie des titres, etc. Vous obtenez alors un rapport détaillé vous guidant étape par étape pour rectifier ces points et assurer une optimisation parfaite.
Cependant, sur les très grands sites avec une quantité massive de contenus, ce processus d’analyse approfondie peut prendre un certain temps avant d’être complètement finalisé. Une fois terminé, vous disposez d’un outil de diagnostic incomparable pour auditer et améliorer les fondations techniques de votre référencement naturel.
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Configuration des données du site
La section “Représentation du site” permet d’indiquer à Yoast SEO quel type d’entité est représentée par votre site web. Cela va influencer la façon dont certaines métadonnées sont générées. Vous avez le choix entre deux options principales :
- Si votre site représente une personne (blogueur individuel, professionnel indépendant, etc.), sélectionnez “Personne” dans le menu déroulant. Vous pourrez ensuite préciser le nom de l’utilisateur associé.
- Si votre site représente une organisation (entreprise, association, institution, etc.), choisissez “Organisation” puis saisissez le nom de la société/organisme dans le champ de saisie.
Cette distinction personne/organisation impacte notamment la façon dont certaines métadonnées de type “rich snippets” sont affichées dans les résultats de recherche Google. Cela permet d’afficher un petit logo, note d’évaluation, etc. à côté des résultats pour renforcer votre identité de marque.
Configuration des réseaux sociaux
Après avoir défini si votre site représente une personne ou une organisation, Yoast SEO vous permet de spécifier les liens vers vos différents profils sur les réseaux sociaux. Dans cette section, vous pouvez saisir les URLs complètes des comptes officiels rattachés à votre site web sur des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, etc.
Si vous avez configuré votre site comme représentant une organisation (entreprise, association, etc.), alors vous renseignerez ici les profils sociaux institutionnels liés à cette entité. Si vous l’avez défini comme représentant une personne spécifique (blogueur, professionnel indépendant, etc.), ce seront les liens vers les comptes personnels de l’individu en question.
En plus, d’afficher ces liens sociaux sur votre site, cette fonctionnalité permet également d’optimiser l’affichage de vos contenus lorsqu’ils sont partagés sur les réseaux. Les bonnes informations et images de profil pourront alors être associées automatiquement.
Configuration des préférences personnelles
La section “Préférences personnelles” vous permet de contrôler si vous souhaitez ou non que Yoast SEO collecte certaines données d’utilisation anonymisées sur votre site web. Plus précisément, vous avez la possibilité d’autoriser ou non le “Tracking de données par Yoast SEO“. Si vous acceptez, cela permettra à l’équipe Yoast de recueillir des statistiques anonymes sur l’utilisation de leur plugin, comme :
- Les sources de trafic menant à l’installation du plugin
- Les pages de configuration les plus visitées
- Les fonctionnalités les plus/moins utilisées
- D’éventuels crashs ou erreurs rencontrés
Ces données agrégées et dépourvues d’informations personnelles identifiables aident Yoast à mieux comprendre comment les utilisateurs exploitent leur solution afin d’orienter les prochaines mises à jour.
Cependant, si vous préférez ne partager aucune donnée d’utilisation, vous pouvez bien évidemment désactiver cette option de suivi. Cela n’impactera en rien le fonctionnement principal du plugin sur votre site.
Utilisation de la boîte méta de Yoast SEO
Au quotidien, la boite méta de Yoast SEO est l’endroit où vous interagirez le plus avec l’extension. La boite méta vous aide en :
- Analysant votre contenu pour sa qualité de référencement et sa lisibilité
- Vous permettant de configurer des paramètres pour le fonctionnement de votre contenu dans Google et les réseaux sociaux
La boite méta apparait sous l’éditeur WordPress (son emplacement exact dépend de vos autres extensions et thèmes) :
Si vous utilisez le nouvel éditeur de blocs de WordPress, vous pouvez également trouver cette section dans la colonne latérale de droite.
L’onglet SEO
L’onglet SEO concerne principalement la façon dont votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche. La première zone de l’onglet d’optimisation du contenu est la phrase-clé Focus. Il s’agit essentiellement d’effectuer une recherche de base sur les mots-clés pour trouver un mot-clé que les gens recherchent. Ensuite, vous insérez ce mot-clé dans cette case et Yoast SEO analysera votre contenu pour voir dans quelle mesure votre article est bien optimisé pour ce mot-clé spécifique :
Tout d’abord, il est essentiel de comprendre que la “phrase-clé Focus” de Yoast n’a aucun impact direct sur le classement de vos pages dans Google. Il s’agit simplement d’un outil d’aide à l’écriture pour vous guider dans l’optimisation sémantique de votre contenu. Ensuite, la section “Aperçu Google” vous permet de prévisualiser et personnaliser les éléments qui seront affichés dans les résultats de recherche pour cette page, notamment :
- Le titre SEO (balise titre)
- La meta description
Vous pouvez ajuster manuellement ces éléments et l’aperçu se mettra à jour en temps réel. Le voyant vert indique quand la longueur de votre titre SEO est dans les limites recommandées par Google. Cette fonctionnalité vous aide à optimiser la visibilité et l’attrait de vos pages dans les moteurs, en vous permettant de perfectionner les extraits qui seront montrés aux internautes.
Ici, vous pouvez également saisir un slug unique pour votre article. Il s’agit de l’URL où les visiteurs peuvent trouver votre contenu. Par exemple, notre slug pour cet article pourrait ressembler à quelque chose comme : argentenligne.com/blog/yoast-seo.
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Cela permettra d’évaluer votre contenu en termes de référencement. Par exemple, vous obtiendrez un score global pour votre article. En outre, vous pouvez déterminer les domaines à améliorer en fonction des attributs alt de votre image, de la méta-description, des liens sortants, de la distribution des mots-clés, etc. Il est important de noter qu’avec Yoast Premium, vous pouvez obtenir une analyse SEO premium, définir des phrases clés supplémentaires et suivre vos performances SEO.
L’onglet Lisibilité
Dans la zone d’analyse Lisibilité, Yoast SEO tente d’appliquer ce même concept aux humains. Essentiellement, il essaie d’évaluer la lisibilité de votre contenu pour les visiteurs humains et fait ensuite quelques suggestions pour améliorer votre contenu. Ces suggestions ne sont pas parfaites – ne vous sentez donc pas obligé d’obtenir un score maximal. Mais elles constituent un bon guide :
Comme vous pouvez le constater, Yoast (et les moteurs de recherche) préfèrent le contenu qui utilise la voix active, qui décompose les morceaux de texte avec des sous-titres et qui garde les paragraphes et les phrases courts.
L’onglet Social
L’onglet “Social” permet d’optimiser la façon dont vos contenus seront présentés lorsqu’ils sont partagés sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Cela influence grandement leur attrait visuel et leur taux de clics. Dans cette section, vous pouvez personnaliser manuellement plusieurs éléments clés :
- Titre de partage – Le titre qui s’affichera dans le partage, souvent limité en nombre de caractères.
- Description de partage – Un court texte de description pour présenter le contenu.
- Image de partage – Choisissez quelle image sera mise en avant dans les partages pour les illustrer.
- Paramètres avancés – Champs supplémentaires comme les tags Open Graph pour un meilleur référencement social.
Vous pouvez définir ces réglages par défaut pour l’ensemble du site, puis les ajuster au cas par cas sur certaines pages/articles si nécessaire. L’aperçu en direct vous montre à quoi ressemblera concrètement le partage social pour vous guider dans vos réglages. Optimiser ces données permet de booster nettement l’engagement sur les plateformes sociales en proposant des partages visuellement plus attrayants et explicites sur le contenu.
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L’onglet Schema
L’onglet “Schema” est une fonctionnalité récente ajoutée à Yoast SEO pour améliorer la compréhension de vos contenus par les moteurs de recherche grâce au balisage sémantique. Le schema.org (vocabulaire de données structurées) permet de décrire plus précisément la nature et le type de vos différentes pages web. Cela aide les crawleurs à mieux les analyser et les catégoriser.
Vous avez aussi la possibilité de remplacer automatiquement certains types de contenus par des “Blocs de contenu” prédéfinis avec des champs structurés (titre, description, image, etc). En bref, l’onglet Schema vous donne un bien meilleur contrôle sur les données structurées transmises aux moteurs de recherche au sujet de vos pages. Cela peut booster leur compréhension et leur présentation enrichie dans les résultats.
Tableau de bord de Yoast SEO
Maintenant que Yoast SEO est correctement paramétré et que vous maîtrisez la boîte d’analyse de contenu, jetons un œil au puissant tableau de bord. Sur la page principale du tableau de bord, Yoast SEO effectue un diagnostic complet de l’optimisation SEO de votre site web. Vous y serez alerté de tout problème ou point à améliorer concernant :
- Les problèmes techniques (erreurs de titre, URL, breadcrumbs…)
- L’optimisation du contenu (long. textes, mots-clés, structure, etc.)
- La sécurité et les performances (HTTPS, temps de chargement…)
- Les aspects sociaux (intégration réseaux, partages…)
Pour chaque point, des explications détaillées et des suggestions de correction vous sont fournies. Les problèmes sont classés par ordre de priorité. Le tableau de bord constitue ainsi un outil de monitoring essentiel pour maintenir un site parfaitement optimisé dans le temps. Consultez-le régulièrement pour identifier et traiter au plus vite les potentielles faiblesses SEO.
Onglet Fonctionnalités
L’onglet Fonctionnalités est un peu plus juteux que l’onglet précédent. Dans cette zone, vous pouvez activer ou désactiver des fonctionnalités spécifiques de Yoast SEO. Par exemple, si vous ne trouvez pas utile l’analyse de lisibilité dans la boîte méta de Yoast SEO, vous pouvez la désactiver ici :
C’est également ici que vous pouvez activer/désactiver la sécurité pour les auteurs. La section avancée de la boîte méta Yoast SEO permet à un utilisateur de supprimer des articles des résultats de recherche ou de modifier le canonical.
Ce sont des choses que vous pourriez ne pas vouloir qu’un auteur fasse. C’est pourquoi, par défaut, seuls les éditeurs et les administrateurs peuvent le faire. En réglant le curseur sur « Off », tous les utilisateurs peuvent modifier ces réglages. Vous cherchez vos sitemaps XML? Yoast SEO peut vous aider à générer automatiquement un sitemap XML que vous pouvez soumettre aux moteurs de recherche.
Onglet Outils pour les webmasters
Cet onglet regroupe plusieurs outils pratiques en lien avec les services pour webmasters des grands moteurs de recherche comme Google et Bing. Parmi les principales fonctionnalités, vous pouvez :
🔗 Valider et soumettre votre sitemap XML: C’est une étape importante pour s’assurer que Google et les autres moteurs puissent correctement explorer et indexer l’ensemble des pages de votre site.
🤖 Vérifier la validation de votre site pour les outils de recherche : Yoast SEO peut automatiquement récupérer et insérer les méta-données de vérification de propriété requises par Google Search Console, Bing Webmaster Tools, etc.
📈 Surveiller l’indexation et le crawl de vos pages: Vous pouvez suivre les statistiques détaillées sur le nombre de pages indexées, les erreurs crawl rencontrées, et diverses métriques d’exploration.
🚦 Détecter les problèmes d’accès et configurer les robots.txt : Contrôlez les permissions d’accès et d’indexation accordées aux robots pour éviter tout blocage intempestif. Bénéficier de cette intégration avec les outils de référencement vous fait gagner un temps précieux et vous aide à maintenir une communication optimale avec les moteurs de recherche.
